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    • La Macarena bajo la lupa estratégica: Gestión cofrade con las 5 fuerzas de Porter 

      Berraquero-Rodríguez, Diego; Cristófol, Francisco Javier (Cultura Digital, 2025)
      La Hermandad de la Macarena es un modelo de adaptación a los desafíos actuales, combinando tradición e innovación sin perder su esencia. Este análisis estratégico, basado en las cinco fuerzas de Porter, examina ...

    • Modernizando la tradición: el caso de la marca en la Hermandad de la Macarena 

      Berraquero-Rodríguez, Diego; Cristófol, Francisco Javier; Chavarría-Ortiz, Carlos (Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 2025)
      La Hermandad de La Macarena, fundada en 1595 en Sevilla, es una de las instituciones religiosas más emblemáticas de España, cuyo culto a la Virgen de la Esperanza Macarena ha trascendido las fronteras de la ciudad para ...