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Listar por autor "García-Rivero, Ainhoa"

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    • Branded content on twitch: An opportunity for brands 

      García-Rivero, Ainhoa; Olivares Santamarina, José P. (Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape, 2023)
      As a consequence of the pandemic caused by Covid-19, the consumption of digital platforms and social networks has grown exponentially, especially the social network analyzed in this paper: Twitch. This platform of increasingly ...

    • La Generación Z en Chile, Colombia, México y Panamá: intereses y nuevos hábitos de consumo digital. Su uso de Instagram y TikTok 

      Martínez-Estrella, Eva-Citlali; Samacá-Salamanca, Eliana; García-Rivero, Ainhoa; Cifuentes-Ambra, Carlos (Profesional de la Informacion, 2023)
      Dentro de una realidad que combina lo virtual con lo presencial y en un contexto de saturación informativa, se encuen-tran consumidores más críticos, exigentes y menos leales. En este contexto, es oportuno conocer los ...