TikTok como herramienta de comunicación política: análisis estratégico del discurso viral de los partidos en España

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dc.contributor.authorSenra-Silva, Julia
dc.contributor.authorMoguer-Terol, Manuel
dc.contributor.authorCristófol-Rodríguez, Francisco Javier
dc.date2025
dc.date.accessioned2026-04-22T15:20:57Z
dc.date.available2026-04-22T15:20:57Z
dc.descriptionThe consolidation of social media has reshaped political communication strategies, compelling parties to adopt new languages and formats to connect with audiences—particularly younger ones. This study analyzes how Spain’s main non-separatist parliamentary parties (PP, PSOE, Sumar, and Vox) use the social network TikTok, focusing specifically on their appropriation of trends and viral videos. Through a mixed-methods approach that combines quantitative content analysis of 1,299 videos published between January 1, 2024 and January 1, 2025 and qualitative interviews with the parties’ social media managers, the study identifies usage pat- terns, thematic strategies, and peaks in activity. The results show that Sumar and Vox are the parties that most actively integrate viral formats into their communication, albeit with differ- ing approaches. A correlation is observed between increased posting activity and high-impact political events, such as the processing of the Amnesty Law—a topic of particular public in- terest in Spain during 2024. While the PP centers its strategy on a negative discourse targeting the Prime Minister, Pedro Sánchez, PSOE and Sumar favor a predominantly positive tone. The study concludes that, although TikTok use in Spanish politics is growing, it remains an experimental field in which parties on the ideological extremes show greater adaptability to the platform’s native language.es_ES
dc.description.abstractEl estudio analiza el uso de TikTok como herramienta de comunicación política por parte de los partidos españoles. A partir de un análisis estratégico del discurso viral, identifica las narrativas y los recursos audiovisuales más utilizados por las formaciones con mayor impacto. Los autores aplican una metodología cualitativa y cuantitativa para examinar cómo se adaptan los mensajes políticos al formato y la audiencia de TikTok, destacando la importancia de la autenticidad, el humor y la participación de los usuarios. Los resultados señalan diferencias significativas en la estrategia digital de cada partido y ofrecen recomendaciones para optimizar el discurso político en esta red social emergente.es_ES
dc.identifier.citationSenra-Silva, J., Moguer-Terol, M., & Cristófol-Rodríguez, F. J. (2025). TikTok como herramienta de comunicación política: análisis estratégico del discurso viral de los partidos en España. Revista Panamericana de Comunicación, 7(2). https://doi.org/10.21555/RPC.V7I2.3528es_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.21555/rpc.v7i2.3528
dc.identifier.issn2683-2208
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/19634
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevista Panamericana de Comunicaciónes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 7, nº 2
dc.relation.urihttps://revistas.up.edu.mx/rpc/es/article/view/3528es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectTikTokes_ES
dc.subjectcomunicación políticaes_ES
dc.subjectEspañaes_ES
dc.subjectredes socialeses_ES
dc.subjectciberpolíticaes_ES
dc.subjectmarketing políticoes_ES
dc.subjectvoto jovenes_ES
dc.subjectpolitical communicationes_ES
dc.subjectsocial mediaes_ES
dc.subjectcyberpoliticses_ES
dc.subjectpolitical marketinges_ES
dc.subjectyouth votees_ES
dc.subjectSpaines_ES
dc.titleTikTok como herramienta de comunicación política: análisis estratégico del discurso viral de los partidos en Españaes_ES
dc.title.alternativeTikTok as a political communication tool: strategic analysis of the viral discourse of political parties in Spaines_ES
dc.typearticlees_ES
opencost.publication.doihttps://doi.org/10.21555/rpc.v7i2.3528
reunir.tag~OPUes_ES

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