El estudio analiza el uso de TikTok como herramienta de comunicación política por parte de los partidos españoles. A partir de un análisis estratégico del discurso viral, identifica las narrativas y los recursos audiovisuales más utilizados por las formaciones con mayor impacto. Los autores aplican una metodología cualitativa y cuantitativa para examinar cómo se adaptan los mensajes políticos al formato y la audiencia de TikTok, destacando la importancia de la autenticidad, el humor y la participación de los usuarios. Los resultados señalan diferencias significativas en la estrategia digital de cada partido y ofrecen recomendaciones para optimizar el discurso político en esta red social emergente.