Vulgarización de la marca: una causa de caducidad y cancelación poco explorada

Abstract

Con el presente trabajo se pretende llamar la atención sobre una de las causales de caducidad marcaria -singular y compleja- dado su origen multifactorial como la acción del consumidor, los competidores, la acción o inacción de su titular: la vulgarización, considerado metafóricamente como “morir de éxito”. Ocurre cuando la marca pierde su distintividad, al transformarse en un término genérico para designar un producto o servicio. Los países se esfuerzan por dictar leyes en pro de un sistema marcario que brinde seguridad y confianza, aunque, por la rareza de este tipo de casos, los Estados deben propender por generar mecanismos eficaces, no sólo de vigilancia y control, sino de prevención, colaboración y gestión, permitiendo que el titular no sea el único en generar acciones de protección y su esfuerzo no se diluya en factores anteriormente mencionados. Se dará una pincelada al camino legal que recorre la marca, como su registro y renovación, junto al estudio de fallos específicos de vulgarización, tanto de España como en Colombia, aportando recomendaciones que contribuyan en el acompañamiento de los titulares marcarios.