Diseño de una Marca e Identidad de una empresa de Ingeniería

Abstract

El trabajo presente trata de realizar el diseño de la identidad visual de Geonova Oficina Técnica S. L., una empresa de ingeniería ubicada en la provincia de Málaga, España. Esta organización se dedica a proyectos técnicos desde hace 30 años, comenzando por el cálculo de las estructuras, delineación, estudio o peritación de cualquier tipo de construcción hasta la ejecución de los mismos. Esta empresa no ha tenido un posicionamiento relevante en el mercado, debido, en gran medida, a la falta de cualquier producto visual. Por ello, se pretende, gracias a esta intervención, mejorar su situación en el mundo profesional. La propuesta se ha desarrollado en base a los conocimientos y conclusiones obtenidos de la investigación previa; información proporcionada por la empresa mediante briefing y conversaciones directas, análisis de su situación y necesidades, averiguando los puntos clave a resaltar, búsqueda conceptual y contextual en la relación empresa y marca, y estudio de otras empresas del sector. Se concluye con la necesidad de realizar un nuevo diseño de marca e identidad, que destaque los valores y puntos clave de la empresa. Al igual que los productos visuales necesarios para expandir su campo de actuación hacia nuevos canales y mejorar su posicionamiento en el mercado. El resultado propuesto queda expuesto en el desarrollo del producto visual, que contiene, tanto los identificadores gráficos aceptados por la empresa, como las pautas para su correcto uso. Presentamos, además, diferentes adaptaciones del diseño propuesto a varios entornos tanto materiales como digitales. Por último, se proponen las bases para el desarrollo de nuevos productos o líneas de trabajo futuras, según la evolución o demanda de la empresa.