Plan de marketing digital para la empresa “ART4” Producción Artística Adaptable.

Abstract

A finales del siglo IXX las obras de arte se consideraron como una posesión exclusiva de las clases socio culturales altas. Las posibilidades de reproducir una obra de arte a partir de las técnicas clásicas del grabado y la serigrafía trajeron como consecuencia la reducción de su valor y por tanto la real posibilidad de que muchas personas fueran propietarios de una obra “original de un artista reconocido”. Este fenómeno le otorga a la obra de arte un carácter comercial “Aspiracional” relacionado con el estatus que le otorga al poseedor un cierto nivel intelectual y reconocimiento público. El arte no ha sido ajeno a la influencia de las nuevas tecnologías que han transformado sus procesos de creación y producción y más recientemente su comercialización. El presente plan de Marketing es producto y consecuencia de esta realidad histórica y comercial. Este trabajo es el plan de marketing digital para el lanzamiento de la Empresa “ART4” con sedes en Bogotá Colombia y Portland Oregon Usa; que se dedicará a dos actividades relacionadas: Comercialización de obras de arte bajo el concepto de: “creación artística adaptable” y asesorías en curaduría y avalúo de obras de arte, bajo el concepto de: “La solución definitiva para tus dudas sobre arte”. La empresa comercializará inicialmente la obra pictórica de los artistas Ricardo Uribe Moya y Ana Lampman (padre e hija) que puede ser reproducida comercialmente sin detrimento de su calidad. La investigación se centra en cuatro aspectos: análisis del mercado, análisis de la competencia, análisis interno y definición de los clientes objetivos. Se trata bajo dos enfoques: primero uno de carácter cualitativo que explica las particularidades del mercado del arte decorativo actual y una segunda parte de carácter cuantitativo a partir del estudio de la competencia on-line y las métricas de sus actividades, utilizando herramientas como similarweb.com. El plan de marketing se basa en la metodología del Inbound Marketing o marketing de atracción cuyas etapas son: Atraer, convertir, relacionar, vender, analizar y retener. Con la investigación se espera recoger información que sirva de soporte para el planteamiento de las estrategias de Marketing Digital mediante la selección de las más notorias empresas relacionadas y/o similares en Colombia y En Estados Unidos, así como con la detección mediante comparación de sus fortalezas y debilidades y los parámetros de su presencia online para establecer los caminos propios de la empresa.