La industria hotelera ha experimentado en las últimas décadas una incesante transformación, desde el auge del empleo de plataformas digitales de reservas como Booking, hasta la disrupción de Airbnb en dicha industria consolidada y con altas barreras de entrada, pasando por la proliferación del concepto de boutique hotels como antítesis al turismo de masas. En respuesta a diversas tendencias, el Grupo Hotelero Aries (GHA), fundado en 1979 en las Islas Canarias, encaminado en promover la diversificación de su oferta alojativa tradicional lanzó en 2002 su primer proyecto transfronterizo: EcoSenses Agafay. Este singular concepto de eco-resort de lujo situado en un remoto oasis del árido desierto a las afueras de Marrakech brindaba a sus huéspedes una experiencia inolvidable en carpas beduinas y una hospitalidad de cinco estrellas simultáneamente anteponiendo la sostenibilidad ambiental. Tras el éxito y con el objetivo de expandir el concepto a otros destinos, se selecciona Arabia Saudita como objetivo por su reciente apertura al mercado turístico internacional y consiguiente potencial de crecimiento. Entre varios emplazamientos, se decanta por ubicar un nuevo EcoSenses en el desierto de AlUla, destacable por su intacta belleza natural y profundo legado histórico, primer punto en el país galardonado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Este plan de negocio tiene como objetivo estudiar la viabilidad técnica, comercial, financiera, y de responsabilidad social corporativa de la iniciativa con vistas a asesorar a la directiva de acerca de los primeros cinco años de vida de este proyecto de expansión internacional