Factores que influyen en decisión de compra de alimentos del millennial ecuatoriano
Fecha:
19/07/2021Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El presente trabajo de fin de máster tiene como objetivo general identificar los factores que influyen en el proceso de decisión de compra de alimentos del millennial ecuatoriano. Debido a la información recopilada en el marco teórico, en investigaciones realizadas por diferentes empresas reconocidas y a la percepción de la investigadora, se optó por realizar encuestas estructuradas a millennials de la ciudad de Samborondón, en donde el resultado obtenido fue que las redes sociales, tendencias y el poder adquisitivo son factores determinantes que intervienen en el proceso de compra de productos alimenticios, misma hipótesis establecida por la autora. Para complementar lo investigado, se optó por implementar el modelo estadístico de tabla de factores de contingencia, mismo que ratificó la hipótesis, de que los tres factores mencionados anteriormente influyen en el proceso de decisión de compra de alimentos de los millennials ecuatorianos.
Descripción:
The present master's thesis has the general objective of identifying the factors that influence the food purchase decision process of the Ecuadorian millennial. Due to the information collected in the theoretical framework, in research carried out by different recognized companies and the perception of the researcher, it was decided to carry out structured surveys to millennials in the city of Samborondón, where the result obtained was that social networks, trends and purchasing power are determining factors involved in the process of buying food products, the same hypothesis established by the author. To complement the research, it was decided to implement the statistical model of the contingency factors table, which confirmed the hypothesis that the three factors mentioned above influence the food purchase decision process of Ecuadorian millennials.
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