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Sesgos cognitivos: análisis del Sistema 1 de Kahneman, heurísticas y ejemplos de aplicación en el mercado
| dc.contributor.author | Salmerón-Riquelme, Laura | |
| dc.date | 2021-09 | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-17T08:05:57Z | |
| dc.date.available | 2021-12-17T08:05:57Z | |
| dc.identifier.uri | https://reunir.unir.net/handle/123456789/12223 | |
| dc.description | Until recently, the rationality of human actions has been accepted in various fields of work, including economics, however, studies carried out for almost forty years by psychologists, neuroscientists and economists have unleashed the irrationality of people and with it, a nonrational economic behavior, full of mental shortcuts that lead to cognitive biases which are used by companies to plan marketing strategies that allow them to be chosen over the competition. In the present master's final academic work, I carry out a bibliographic review of the different researchers who have contributed to the understanding of consumer economic behavior, including two great psychologists who will be mentioned throughout this work, Daniel Kahneman and Amos Tversky, epicenters of the rest of the research on this field. On the other hand, an analysis of different cognitive biases that are used by companies and that we can find in the market is carried out. To do this, an academic description of these biases is made and exemplified. | es_ES |
| dc.description.abstract | La racionalidad de las acciones del ser humano ha sido hasta hace poco aceptada en diversos campos de trabajo, entre ellos la economía sin embargo, estudios realizados desde hace casi cuarenta años por psicólogos, neurocientíficos y economistas han desatado la irracionalidad de las personas y con ello, un comportamiento económico nada racional, lleno de atajos mentales que conllevan a sesgos cognitivos los cuales, son aprovechados por empresas para planear estrategias de comercialización que permitan ser la elegidas frente a la competencia. En el presente trabajo académico final de máster, realizo una revisión bibliográfica de los diferentes investigadores que han contribuido al entendimiento de la conducta económica del consumidor, entre ellos dos grandes psicólogos que serán mencionados a lo largo de este trabajo, Daniel Kahneman y Amos Tversky, epicentros del resto de investigaciones sobre este ámbito. Por otro lado, se lleva a cabo un análisis de diferentes sesgos cognitivos que son aprovechados por las empresas y que podemos encontrar en el mercado. Para ello, se hace una descripción académic | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | sesgos cognitivos | es_ES |
| dc.subject | heurísticas | es_ES |
| dc.subject | economía conductual | es_ES |
| dc.subject | toma de decisiones | es_ES |
| dc.subject | Kahneman | es_ES |
| dc.subject | cognitive bias | es_ES |
| dc.subject | heuristic | es_ES |
| dc.subject | behavioral economic | es_ES |
| dc.subject | decision making | es_ES |
| dc.subject | Máster Universitario en Neuromarketing | es_ES |
| dc.title | Sesgos cognitivos: análisis del Sistema 1 de Kahneman, heurísticas y ejemplos de aplicación en el mercado | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| reunir.tag | ~MNM | es_ES |
