Rediseño de identidad corporativa Frutas y Verduras Lolita

Abstract

El presente Trabajo Final de Estudios tiene como objetivo desarrollar un rediseño integral de la identidad corporativa de Frutas y Verduras Lolita, un comercio local situado en la localidad de Tous (Valencia). La propuesta busca mejorar la comunicación visual del negocio, reforzar su posicionamiento y aumentar su capacidad de diferenciación frente a la competencia, manteniendo al mismo tiempo los valores de cercanía, confianza y tradición que caracterizan al establecimiento. Para ello, se ha llevado a cabo una investigación basada en el análisis del contexto comercial, el estudio de la identidad existente, la observación de la competencia y la revisión de referentes gráficos y comerciales del sector. A partir de esta fase de diagnóstico, se ha diseñado un nuevo sistema de identidad visual que incluye el rediseño del logotipo, la definición de aplicaciones gráficas, la renovación del espacio comercial, el desarrollo de elementos de packaging, señalética, vestuario corporativo y soportes digitales. Como resultado, se ha obtenido una propuesta visual coherente y adaptable que mejora la percepción de marca y fortalece la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto. La solución desarrollada demuestra cómo el diseño puede contribuir a la valorización del comercio local, facilitando su adaptación a las nuevas formas de comunicación sin perder la autenticidad y el carácter cercano que constituyen su principal valor diferencial.