Individualismo y comunicación en la era digital. Análisis de narrativa y proyección de la marca personal en LinkedIn

Abstract

El presente estudio analiza cómo los principales influenciadores españoles especializados en marca personal uti-lizan LinkedIn como un espacio de representación del éxito pro-fesional y de construcción del yo individualizado en el entorno digital. Mediante un enfoque cuantitativo basado en el análisis de contenido se examinan seis perfiles profesionales de creadores de marca personal, con más de 10.000 seguidores y 500 contac-tos, una actividad de publicación regular y de diferentes edades y género. El análisis de sus perfiles y publicaciones permite iden-tificar los patrones narrativos y estrategias comunicativas que estructuran su proyección pública. Los resultados, procesados mediante el software estadísti-co SPSS, evidencian una tendencia generalizada hacia la auto-promoción individual, donde el “yo profesional” se manifiesta como eje vertebrador de la comunicación. El 100 % de los per-files analizados emplea una narrativa de autorrepresentación marcada por la visibilidad constante y la promesa comercial. Predominan los discursos del yo experto, del yo cercano y del yo líder, acompañados de relatos inspiracionales y de superación personal que refuerzan el ideal del éxito individual. Aunque se identifican ciertas referencias colectivas o colaborativas, su pre-sencia es residual frente al peso de las estrategias de autoafirma-ción y branding personal. Estos hallazgos permiten afirmar que LinkedIn opera como un entorno de legitimación simbólica del individualismo profesional, donde las dinámicas de interacción y visibilidad refuerzan un modelo de comunicación basado en el mérito, la resiliencia y la performatividad del yo. El estudio contribuye a la comprensión crítica del papel que desempeñan las redes profesionales en la consolidación de nuevas formas de identidad y capital reputacional en la era digital.