Plan de Marketing Digital para Vintae

Abstract

Este Trabajo Fin de Máster desarrolla un plan de marketing digital estratégico para optimizar el canal de venta directa de la empresa vitivinícola Vintae, centrado en su eCommerce devinosconvintae.com, y aumentar su rentabilidad en un entorno competitivo y en transformación. La metodología empleada parte de un análisis del contexto interno y externo de la empresa, complementado por una auditoría digital integral que aborda aspectos como el SEO, la experiencia de usuario, la arquitectura web y el contenido. A partir de este diagnóstico, se han definido objetivos SMART y una planificación estratégica dividida en tres ejes: incremento del tráfico orgánico y de pago, mejora de la tasa de conversión y fidelización de clientes. El plan propone tácticas accionables y medibles dentro de un presupuesto limitado, alineadas con el perfil clave de consumidor identificado (“Wine Lover”) y apoyadas en herramientas como GA4, CRM y plataformas de automatización. Los resultados esperados apuntan a una mejora significativa en los indicadores de conversión, tique medio y recurrencia, así como a una mayor coherencia entre el storytelling de marca y la experiencia digital. El proyecto concluye con una propuesta viable y escalable, susceptible de replicarse en otras bodegas del sector.