Analysis of the Most Valuable Graphic Brands. A Comparison of Leading Global Corporations and Elite Professional Football Clubs

Abstract

En el contexto de la economía de la atención, la identidad visual corporativa se ha consolidado como un activo estratégico clave para la diferenciación de las marcas. Este estudio tiene como objetivo analizar comparativamente las marcas gráficas de las corporaciones y los clubes de fútbol profesional más valiosos del mundo. Para ello, se aplica un análisis de contenido cuantitativo y sistemático a una muestra de 120 marcas, basado en variables plásticas, icónicas y lingüísticas. Los resultados evidencian dos modelos visuales diferenciados: uno corporativo, caracterizado por la simplificación y estandarización, y otro futbolístico, definido por una mayor complejidad simbólica. Se concluye que ambos modelos responden a lógicas estratégicas y culturales distintas dentro del branding contemporáneo.