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    Publicidad y volumen de ventas: el caso de Benetton

    Autor: 
    Queralt-Sáez, Anna
    Fecha: 
    22/07/2016
    Palabra clave: 
    publicidad; volumen ventas; Benetton; fotografia shock advertisment; comunicación; Grado en Comunicación
    Tipo de Ítem: 
    bachelorThesis
    URI: 
    https://reunir.unir.net/handle/123456789/4473
    Open Access
    Resumen:
    El propósito de este trabajo es conocer el tipo de relación, directa o indirecta, que mantienen la publicidad y el volumen de ventas. Para ello, analizaremos la relación entre las fluctuaciones económicas de Benetton y su estrategia de comunicación, basada en el shock advertisment. Así, nuestro objetivo es descubrir si la principal razón de su crecimiento inicial fue su atípico modelo publicitario y si el cambio de dicho modelo es precisamente la explicación de su posterior crisis. Para llevar a cabo la investigación se realiza un análisis en profundidad de las campañas impresas emitidas por Benetton, a partir de 1984, en el que se identifican las técnicas publicitarias utilizadas por la empresa. Los resultados del análisis indican que la publicidad de impacto utilizada por la empresa creó gran polémica en la sociedad. Constituyo una estrategia de comunicación pionera que ayudó a crear presencia de marca, ganar terreno en el mercado y aumentar sus ventas.
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    Nombre: QUERALT SAEZ, ANNA.pdf
    Tamaño: 1.564Mb
    Formato: application/pdf
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    • Área de Empresa, Marketing y Comunicación

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