La distintividad adquirida por el uso es una figura legal que se encuentra en la mayoría de legislaciones sobre marcas del mundo. Este fenómeno permite que una marca desprovista de distintividad en su origen (al ser, por ejemplo, descriptiva o genérica) acceda al registro por haber adquirido, por lo general antes de la solicitud del registro, una distintividad como consecuencia del uso previamente realizado de la misma. Para ello, el solicitante debe poder demostrar que existe un vínculo entre el uso llevado a cabo de la marca y la adquisición de esta distintividad, nombrada también sobrevenida. En consecuencia, un signo inicialmente carente de distintividad puede conseguir cumplir con la función principal de la marca, esto es, diferenciar los productos y servicios de una empresa de los de otra, al ser el consumidor medio capaz de asociar ese signo a un origen empresarial determinado.