El proyecto de ampliación del Museo Guggenheim Bilbao planteaba la creación de una nueva sede en Urdaibai, espacio declarado por la Unesco como Reserva de la Biosfera. La propuesta se presentó como una oportunidad para regenerar económicamente la comarca y diversificar su oferta cultural bajo criterios de sostenibilidad ambiental, social y económica. Sin embargo, la ubicación elegida, un espacio natural protegido, generó una fuerte controversia social, política y mediática. El análisis del proyecto desde las cuatro dimensiones de la sostenibilidad (ambiental, económica, social y cultural) evidenció importantes tensiones. Organizaciones ecologistas y parte de la comunidad científica alertaron del impacto ecológico y de la reducción de la protección del dominio público marítimo-terrestre. Paralelamente, surgieron plataformas ciudadanas bajo el lema “Urdaibai ez dago salgai” (Urdaibai no se vende), denunciando un modelo de desarrollo percibido como impuesto y poco adaptado a las necesidades locales. El proceso de escucha impulsado por el Centro Lehendakari Agirre reveló cinco patrones de opinión social, destacando una mayoría crítica con la ampliación, pero favorable a nuevas inversiones que respetaran el entorno y respondieran a las demandas comarcales. Finalmente, en diciembre de 2025, las instituciones decidieron cancelar el proyecto. El caso muestra cómo la sostenibilidad requiere participación ciudadana efectiva, transparencia informativa y coherencia entre discurso institucional y realidad territorial. Más allá del museo, el debate evidenció un conflicto sobre el modelo de desarrollo futuro de Urdaibai y la necesidad de conciliar conservación y progreso.