Hasta principios del siglo XXI, en España, la publicidad en el sector legal estaba totalmente prohibida en cualquiera de sus formas, pues se entendía que la profesión del abogado no debía confundirse con la de un comerciante. No obstante, el panorama actual es bastante distinto. Mediante el desarrollo de la tecnología e internet y debido a la globalización, hoy en día, los despachos de abogados han iniciado un proceso de adaptación para integrarse en la sociedad del momento. La extensa mayoría han visto en la publicidad una oportunidad para reinventarse y conectar con la población. Pues no existe inconveniente alguno en que este colectivo se beneficie de las técnicas de marketing para mantenerse en el mercado, siempre y cuando, sus actuaciones no vayan en contra de la ética y de la moral instaurada en nuestra sociedad.