A día de hoy, los modelos de publicidad clásicos están agotados y su efectividad es cada vez menor. Este hecho implica, necesariamente, un proceso de transformación en la publicidad. En esta fase de cambio, es importante presentar nuevos modelos que permitan su renovación, teniendo en cuenta una publicidad más segmentada. El tema elegido profundiza en los nuevos modelos de publicidad digital, basándose en la aportación voluntaria de datos por parte del público objetivo, lo que recibe el nombre de “publicidad ultrapersonalizada”. Mediante metodologías distintas, como la entrevista semiestructurada o la encuesta, se demuestra que es un modelo inviable actualmente, aunque puede ser determinante en el futuro.