La construcción de modelos de belleza femenina en la sociedad actual: deconstruyendo Bicentury
Fecha:
06/2017Palabra clave:
Tipo de Ítem:
bachelorThesis
Resumen:
En la actualidad, las mujeres viven presionadas por los medios de comunicación y por el
resto de la sociedad, que les imponen adaptar su cuerpo y su género a los ideales de
belleza que se han ido estableciendo, para ser aceptadas socialmente. Un gran
beneficiado del prototipo de belleza femenino establecido, delgado y un tanto atlético,
es la industria alimenticia, más concretamente ese sector que vende productos para
cuidar la línea. Estas empresas dirigen su comunicación a las mujeres, principales
consumidoras de este tipo de productos, y lo hacen de una forma que, mediante el uso
de estereotipos y de géneros impuestos, vehiculan aún más los patrones de belleza
femenina actuales.
Para la elaboración de este trabajo, se ha decidido analizar esta situación mediante un
análisis de contenido basado en la comunicación televisiva de la marca de productos
dietéticos y para el cuidado de la línea Bicentury. Se han analizado los cinco últimos
spots de la marca, así como elementos concretos que se repiten en ellos, para después
extraer unas conclusiones y analizar su positiva evolución comunicativa.
Descripción:
Nowadays, women live under pressure from the media and the rest of the society, who
are forcing them to adapt their bodies and gender to the ideals of beauty that have been
established, to be socially accepted. A great beneficiary of the prototype of feminine
beauty established, thin and a little athletic, is the food industry, more specifically that
sector that sells products to take care of the line. These companies direct their
communication to women, the main consumers of this type of products, and they do so
in a way that, through the use of stereotypes and imposed gender, that are promoting the
current female beauty patterns.
For the preparation of this research, it has been decided to analyze this situation through
a content analysis based on the television communication of the brand of dietary
products and for the care of the line, Bicentury. We have analyzed the last five spots of
the brand, as well as concrete elements that are repeated in them, then elaborate
conclusions and analyze their positive communicative evolution.
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