La presente investigación pretende estudiar cómo se manifiesta la publicidad por emplazamiento en videojuegos actuales de plataformas domésticas y que particularidades muestra. La primera parte de la investigación está dedicada a establecer un marco teórico sobre los videojuegos, sus características como soporte publicitario y los formatos en los cuales se presenta la publicidad por emplazamiento. En la segunda parte de la investigación se analizan dos videojuegos en profundidad mediante un estudio directo de casos prácticos. El análisis contempla diversos factores de influencia sobre los elementos emplazados (modalidad, interactividad, protagonismo e integración) mostrando la importancia de dotar al contexto del juego de realismo al vincularse con productos coetáneos. La interactividad y la libertad de control por parte del jugador hacen necesaria nuevas clasificaciones específicas para este medio alejadas de las tradicionales del cine o la televisión.