El poder de los sentidos: Marketing sensorial en Desigual
Fecha:
29/05/2015Palabra clave:
Tipo de Ítem:
bachelorThesis
Resumen:
El presente trabajo expone una investigación sobre la utilización de estrategias de
marketing sensorial de las tiendas Desigual, para captar la atención de los
consumidores. Se han utilizado diferentes metodologías como las entrevistas no
estructuradas, la observación participante y las encuestas para determinar si Desigual aplica marketing sensorial en el punto de venta. La duración del estudio ha sido desde febrero hasta mayo de 2015. Los resultados de este trabajo de final de grado demuestran que los estímulos de los consumidores se perciben en todos los sentidos, menos en el olfato y el gusto.
Descripción:
This study focuses on the use of sensorial marketing in the Desigual stores to
persuade the consumers. For this study, it’s been used different methodologies such
as non-structure interviews, surveys and participative observation, to determine if
Desigual applies sensorial marketing on the sale point. The duration of this study
comprehends between February and May 2015. The results of the investigation shows how the consumers stimules are perceived by all senses besides smell and taste.
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