Plan de marketing de la internalización de THB hoteles junto con Emirates
Fecha:
31/05/2021Palabra clave:
Tipo de Ítem:
bachelorThesis
Resumen:
El presente trabajo responde a la necesidad principal de plantear y diseñar un plan
estratégico de Marketing para la internacionalización de la compañía THB hotels, cadena
hotelera española, con el apoyo y alianza de una empresa internacional líder en el sector
aeronáutico como Emirates. Para afianzar dicha coalición, se crea un contrato de gestión de
un hotel propiedad de Emirates ubicado en Dubai: hotel THB Dubai**** by Emirates.
La estrategia de THB hotels sigue un enfoque clásico, donde la empresa se internacionaliza
de manera gradual: de un menor a un mayor compromiso. A medida que se obtienen
resultados satisfactorios, el plan es aumentar el uso de recursos y su implicación. La unión
con Emirates aporta a la cadena hotelera española el prestigio de la compañía aérea, el
posicionamiento de la marca THB hotels a nivel mundial y la llegada de más turismo
internacional a Dubai al mismo tiempo que turistas a nivel global buscan otros hoteles de la
marca en diferentes destinos.
En este trabajo hacemos un estudio de diferentes estrategias de marketing para la
internacionalización de empresas de servicios, con el propósito de encontrar casos de éxito
que puedan ayudarnos a promocionar el nuevo establecimiento en Dubai de THB hotels. Se
propone un Plan de Marketing con acciones que aumenten el conocimiento de la marca a
nivel internacional y las reservas en el hotel THB Dubai****.
Descripción:
The present assignment answers the need to propose and design a strategic marketing plan
for THB hotels internationalization, a Spanish hotel chain, with the support and alliance of a
leading international company in the aeronautic sector such as Emirates. To secure said
coalition, a hotel management contract property of Emirates located in Dubai is created: THB
hotel Dubai**** by Emirates.
THB hotels strategy follows a classic approach in which the company gradually becomes
more international: from a minor to a major commitment. As long as the results are
satisfactory, the plan is to increase the use of resources and their implication. The union with
Emirates offers to the Spanish hotel chain the prestige of the airline, the positioning of the
THB brand worldwide and an impulse of a more international tourism to Dubai as well as
world tourists search for other THB hotels in different locations.
In this assignment we do a research on different marketing strategies for the internalization
of service companies with the aim of finding successful cases that can help us promote the
new establishment of THB hotels in Dubai. A Marketing Plan is proposed to increase the
brand knowledge internationally and THB hotel Dubai´s**** reservations.
Ficheros en el ítem
