El presente trabajo está enfocado en el área política. Se pretende realizar inicialmente un levantamiento de información implícita y posterior análisis de dicha información que es generada mientras participantes observan spots políticos de España y Colombia. Es este trabajo se estudiará los elementos que generan mayor y menor activación emocional en los participantes, también se tendrá en cuenta la valencia de dichas emociones. Todo el trabajo se enfocará en dos casos particulares, Caso España que comprende el estudio del spot del Partido Unidad Popular con su candidato Alberto Garzón y el partido Ciudadanos con su candidato Albert Rivera; en el caso Colombia se tomará las elecciones de primera vuelta del año 2010. Durante el trabajo se encontrarán los elementos que mayor interés generan por campaña, y la comparación del tipo de estrategias publicitarias que se utilizan en España versus Colombia.