El presente estudio se enfoca en realizar un análisis del discurso publicitario de las campañas destacadas de las categorías "Digital y Social" y "Sustentable", reconocidas en el prestigioso festival El Ojo de Iberoamérica durante los años 2021 y 2022. El objetivo principal consiste en examinar y comprender el mensaje publicitario tanto en forma como en fondo con la finalidad de conocer a fondo cómo se componen las campañas más destacadas y su relación con su reconocimiento. Para concretar los objetivos de esta investigación se empleó como técnica el Análisis de contenido, bajo un enfoque cuantitativo y cualitativo. Los resultados revelan una relación complementaria entre la forma y fondo a nivel de construcción del mensaje en las campañas publicitarias analizadas. Estas campañas hicieron uso del storytelling como estrategia principal para construir su mensaje. En cuanto al contenido, todas las campañas tenían un objetivo sólido, y predominaron las estrategias emocionales sobre las racionales. Además, se demostró que el recurso más utilizado fue la tecnología. Por último, las campañas de publicidad social se centraron en generar conciencia sobre problemas sociales actuales, como el cambio climático y la equidad de género, y emplearon emociones como la sorpresa, el miedo y la felicidad para lograrlo.