El presente trabajo tiene como objetivo analizar el impacto de las imágenes generadas mediante inteligencia artificial y retocadas digitalmente en la intención de compra, la autoimagen y la percepción emocional dentro del sector de la belleza y cosmética en el mercado español. En un contexto donde la autenticidad de los contenidos visuales resulta cada vez más difícil de identificar, la investigación examina cómo estas imágenes influyen en la credibilidad percibida, la percepción de autenticidad y el comportamiento del consumidor. Para ello, se desarrolla una investigación de metodología mixta basada en la combinación de herramientas de neuromarketing, análisis cuantitativos y cualitativos, complementados con una revisión de literatura científica especializada. La investigación integra encuestas online, entrevistas semiestructuradas y análisis predictivos de atención visual mediante herramientas como Attention Insight y Neurons AI, con el objetivo de evaluar variables como la atención visual, la percepción de artificialidad, la autenticidad percibida y la intención de compra frente a imágenes reales, retocadas y generadas mediante inteligencia artificial. Los resultados obtenidos permiten identificar diferencias en la percepción y reacción de los consumidores según variables como la edad, la frecuencia de compra y el grado de exposición a contenidos digitales vinculados al sector beauty.