Navegar, consumir y publicar en páginas web, aplicaciones o redes sociales se han convertido en una actividad habitual para la población. Detrás están las grandes empresas digitales, que mediante el rastreo constante e individualizado de cada visita, clic o un “me gusta” de los usuarios obtienen información valiosa para perfilar y generar beneficios mediante la venta de publicidad personalizada y segmentada. El derecho a la intimidad y las leyes de protección de datos personales intentan garantizar la protección de los datos privados de los usuarios. Para ello, existen reglamentos europeos y leyes nacionales que protegen a los usuarios en lo que se refiere a sus datos, sin embargo, a parte de las técnicas de tratamiento de datos, la habitual construcción de perfiles en la publicidad online puede incluir información de la esfera privada (orientación sexual, pensamiento religioso…) que está protegida por el derecho a la intimidad y que se utiliza para ofrecer una publicidad enfocada e individualizada a cada usuario. Así pues, este trabajo de fin de grado se centrará en analizar el impacto de la recopilación de datos en los derechos fundamentales como son el derecho a la intimidad y el derecho a la protección de datos personales.