La Roja es una marca de cerveza colombiana que surgió a partir de un proyecto productivo liderado por excombatientes de la antigua guerrilla de las FARC que se sumaron a la firma del acuerdo de paz para la dejación de armas y reincorporación a la vida civil. En este estudio se demuestra de qué manera este proyecto productivo utiliza su perfil de Instagram, @LaRojaCerveza, no solo como plataforma de comercialización, sino como canal para consolidar mensajes de construcción de paz a partir del análisis del timing, relación con stakeholders, identidad visual, impacto y el análisis de contenido. A partir del análisis de contenido digital por medio de un seguimiento detallado de las publicaciones realizadas desde la apertura del perfil en enero de 2019 hasta mayo de 2021 y tendrá como base el las disposiciones y nociones aportadas por el concepto de marketing social.