El patrimonio cultural material ha sufrido muchos cambios a lo largo de la historia hasta llegar a la concepción actual. La valorización del patrimonio que se produjo con la Revolución Francesa, así como el surgimiento de la noción de “democratización del patrimonio” tras la I y II Guerra Mundial, sentaron las bases de lo que hoy entendemos por patrimonio, que permite comprender el micromecenazgo. Esta práctica, llevada a cabo por la conocida asociación Hispania Nostra, ha resultado ser un éxito en el Geoparque Las Loras y su área de influencia, donde se han implementado un gran número de proyectos, a pesar del azote de la despoblación y la escasez de recursos en este territorio, que llevan a preguntarse el por qué y cómo ha sucedido así. A través de un análisis integral de las campañas, la difusión de encuestas, la elaboración de entrevistas y la realización de un exhaustivo trabajo de campo, no solo se da respuesta a estas preguntas, sino que se generan las claves para el buen funcionamiento de campañas futuras.