El enfoque local, en el estudio de la desigualdad geográfica en el acceso a servicios comerciales, ofrece una visión de interés para caracterizar su distribución espacial no homogénea, puesto que la distancia resulta esencial en las decisiones de compra de los individuos. En este trabajo se desarrolla un método para identificar áreas locales de mercado, que analiza el fenómeno de la desigualdad sobre la base de un sistema de información geográfica. Utilizando información de Concón (Chile), se ha construido un conjunto de datos espaciales que permite una representación gráfica de su distribución en el espacio, con la finalidad de minorar la incertidumbre en la planificación de áreas de desarrollo comercial. Las principales aportaciones de este estudio refuerzan la importancia de intervenir a distintos niveles de actuación, sirviendo como punto de partida para recomendaciones en políticas públicas; especialmente, en las decisiones de macro-segmentación en el ámbito de estudio.