El capítulo presenta una experiencia de Aprendizaje Basado en Retos (ABR) aplicada al proyecto transversal del Máster en Comercio Electrónico de UNIR, donde los estudiantes trabajan sobre desafíos reales planteados por una pyme para diseñar soluciones de digitalización relacionadas con el modelo de negocio, el comercio electrónico, la logística, el marketing digital y la experiencia de cliente. La iniciativa busca conectar el aprendizaje con problemas empresariales reales, fomentar la colaboración interdisciplinar y desarrollar competencias profesionales y transversales, contribuyendo al mismo tiempo a la transformación digital y competitividad de las pymes.