El presente trabajo académico trata de dar a conocer los diversos elementos que forman la marca. El análisis de la cuestión se lleva a cabo, como no podría ser de otra manera, desde el punto de vista jurídico, lo cual no ha sido óbice para hacer las oportunas referencias a las distintas ciencias en las que la marca interactúa. Comentaremos los distintos tipos de marcas existentes según el criterio de territorialidad, como también los riesgos más destacados a los cuales puede estar expuesta la marca, como el “riesgo de confusión” y el “riesgo de asociación”, entre otros. Posteriormente, analizaremos el derecho de propiedad de la marca y los negocios o actos jurídicos que con la misma se pueden realizar. Haremos especial hincapié en la necesidad de utilizar la marca de una manera real y efectiva, a fin de evitar que pueda declararse su caducidad. Y por último, finalizaremos dando a conocer diversas controversias que pueden surgir entre la marca y el nombre de dominio en internet.