En la actualidad, la supervivencia y el crecimiento de las empresas está fuertemente condicionada por su capacidad de competir con empresas nacionales e internacionales. La globalización es un fenómeno que afecta a todos los actores económicos y da a las empresas la posibilidad de ofrecer sus productos a nuevos mercados sin importar la distancia geográfica o sociocultural. Sin embargo, la internacionalización supone varios retos que han de ser valorados, planificados y controlados. En el caso que nos ocupa, El Ganso es una marca española que ha comenzado su proceso de expansión internacional en 2011 con éxito y que se propone introducir su primera tienda en el mercado colombiano. Con este objetivo, se ha desarrollado un plan de negocio que contempla varios aspectos esenciales como el análisis de la situación tanto a nivel interno como externo, la estrategia de marketing, el plan de operaciones y de recursos humanos y, finalmente, un estudio de la viabilidad financiera del proyecto.