El presente proyecto está orientado a investigar una tendencia cada vez más influyente en el mundo de la publicidad y el marketing: la publicidad emocional. Dado el avance que se ha producido entorno al papel de las emociones en la toma de decisiones humanas, se pretende estudiar como éstas influyen en el comportamiento de compra del consumidor. Concretamente, se quiere conocer la relación existente entre las marcas que desarrollan este tipo de publicidad en sus estrategias y los consumidores para conocer cómo es percibida. Para ello, en la primera parte el trabajo se hará un repaso a la literatura en términos de emociones y toma de decisiones. En la segunda parte, se investigará a través del análisis de contenidos de tres marcas del ámbito de la alimentación y de una encuesta, la repercusión de las emociones en la toma de decisiones alimentarias del consumidor en España.