El deporte no sólo es la práctica de actividad física. Es, además, todo un fenómeno social y de masas, que se encuentra en continua evolución y crecimiento, así como también, un importante producto de consumo. Atendiendo a la práctica deportiva, se observa como en los últimos años, se ha producido un aumento, tanto en la frecuencia, como en el número de personas que lo practican. En cuanto a tendencias, dentro del fitness se está produciendo una evolución hacia el entrenamiento funcional, de alta intensidad, en grupos reducidos, con profesionales certificados. Con esta propuesta, se inicia un proyecto de diseño de servicios para una organización de nueva creación, centrada en el CrossFit y ubicada en el barrio de Los Molinos, Getafe. Para ello se ha realizado un análisis del mercado y de la competencia, determinando el perfil más adecuado al que poder ofrecer esta modalidad deportiva y la posibilidad de poder acceder a un mercado con grandes barreras de entrada. Tras ello, se ha diseñado una cartera de servicios dinámica, adaptada a cada tipo de usuario, con una estrategia de comunicación en la que las redes sociales tienen mucho peso. El proyecto concluye con la valoración de su viabilidad, tanto a nivel social, como deportivo y económico, que queda acreditada con la visión global del estudio realizado.