El propósito de este estudio es examinar los determinantes de la rentabilidad de las microempresas que pertenecen al sec-tor comercio al por mayor y menor de la provincia del Guayas. La muestra del estudio contiene 788 empresas que reportaron sus estados financieros a la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros en el año 2019. Para esta investigación se utilizó un análisis de regresión lineal múltiple para establecer las variables que explican la rentabilidad financiera de estas empresas. Los resultados de este trabajo indican que la antigüedad de la empresa, el nivel de endeudamiento y la liquidez corriente inciden positivamente en la rentabilidad financiera mientras que la antigüedad de la microempresa y su tamaño, medido como el total de activos que posee la microempresa, tiene una relación inversa con el rendimiento. El presente trabajo muestra cuáles son los factores financieros que pueden afectar significativamente al rendimiento y es, por tanto, de utilidad práctica para las empresas que operan en este sector.