El objetivo de la realización del presente Trabajo Final de Máster consiste en elaborar un plan de marketing digital para MiguelPau, una empresa que opera a nivel nacional mayoritariamente (España), especializada en posicionamiento orgánico. Como resultado del proyecto, se propone realizar un estudio de mercado y analizar la situación actual de dicha empresa, asociado al desarrollo de un plan de marketing digital basado en una serie de objetivos específicos. Para ello, se parte de la base del fin general del negocio y se alinean estos motivos a distintas estrategias definidas acorde al embudo de ventas. Por ende, se procede a fijar las consiguientes tácticas a ejecutar con sus respectivas métricas, poniendo en el centro de estas al cliente ideal identificado para la empresa, de modo que queda acompañado durante todo el proceso de compra y se trata, en última instancia, de fidelizarlo. Todo ello, siguiendo una metodología de investigación, planificación estratégica, desarrollo y monitorización, con la finalidad de obtener diferentes enfoques para la evaluación de las acciones y así acercarlo lo máximo posible a una agencia de marketing digital real.