Este Trabajo Fin de Grado tiene por objetivo desarrollar desde cero la imagen de marca de la Semana Santa de Calahorra (La Rioja), declarada Fiesta de Interés Turístico Nacional en el año 2014. El planteamiento inicial de la propuesta reside en la recopilación de información a través de documentación histórica, trabajo de campo en torno a la celebración y entrevistas con dirigentes de las entidades implicadas, tanto a nivel asociativo como político. El desarrollo del proyecto describe el proceso de creación del diseño, mostrando los factores técnicos y teóricos que justifican la viabilidad de la aportación desarrollada. Finalmente, los elementos de composición de la marca y las normas para su uso correcto e implementación a nivel comunicativo quedan reflejados en un manual de identidad corporativa. Este trabajo sirve como punto de partida de futuros proyectos e iniciativas que mejoren el posicionamiento de la festividad a nivel nacional e internacional.