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    La creatividad como indicador de competitividad empresarial en el panorama publicitario mexicano

    Autor: 
    Núñez Barriopedro, Estela
    ;
    García-Martín, Jorge
    ;
    Ravina-Ripoll, Rafael
    Fecha: 
    2018
    Palabra clave: 
    agencias de publicidad; ranking; creatividad; posicionamiento; competitividad; tendencia; advertising agencies; ranking creativity; positioning; competitiveness; tendency; Scopus
    Revista / editorial: 
    Espacios
    Tipo de Ítem: 
    Articulo Revista Indexada
    URI: 
    https://reunir.unir.net/handle/123456789/8969
    Dirección web: 
    https://www.revistaespacios.com/a18v39n34/18393421.html
    Open Access
    Resumen:
    Los rankings de publicidad tienen una alta repercusión en la industria publicitaria. Siendo la creatividad una de las variables clave en el éxito de las agencias. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis del posicionamiento de las agencias mexicanas en el Ranking Iberoamericano de Publicidad, el cual evalúa la competitividad de las agencias para el periodo 2014- 2016 que registra un total de agencias en cada uno de los años analizados de 83, 83 y 52 agencias mexicanas, respectivamente.
    Descripción: 
    Advertisement rankings have a high repercussion in the advertising industry. Creativity is one of the key variables in the success of the agencies. The aim of this work is making an analysis of the actual position of the Mexican advertising agencies at the Latin-American Advertising Ranking, which assess the competitiveness of the agencies for the period 2014-2016, which includes 83, 83 y 52 Mexican agencies respectively for each year.
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