Una economía del conocimiento, altamente competitiva y con alta influencia de procesos innovadores, requiere el establecimiento de ideas de negocio que respondan a las necesidades del mercado y a la creciente competencia por participar en procesos productivos sostenibles. Hoy, ya no solo se transan en el mercado bienes de consumo, se transan tendencias, información, estilo de vida y preferencias por elementos estéticos que acompañan los espacios de vida de las personas. El presente trabajo fin de master, tiene como objetivo Analizar la viabilidad del emprendimiento Passiflora creative home, plataforma de e-commerce de comercialización de productos de decoración para el hogar, en el marco del desarrollo del Máster en Dirección y Administración de Empresas MBA de la UNIR, a través de una serie de herramientas que permiten entender el entorno que enmarca el negocio y caracterizar las capacidades y los recursos necesario para diferenciarse en el mercado. Además, el presente documento se convertirá en la guía para el desarrollo del proyecto empresaria.