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    Estrategias publicitarias innovadoras en la economía del conocimiento: el papel del espíritu emprendedor corporativo

    Autor: 
    Lardón López, Mª Esmeralda
    ;
    García Morales, Víctor J.
    Fecha: 
    2015
    Palabra clave: 
    Espíritu emprendedor corporativo; innovación; Economía del conocimiento; capital intelectual
    Tipo de Ítem: 
    bookPart
    URI: 
    https://reunir.unir.net/handle/123456789/6575
    Dirección web: 
    https://www.comares.com/libro/comunicar-se-en-el-siglo-xxi_75058/
    Resumen:
    El objetivo principal de este trabajo es reflexionar sobre el espíritu emprendedor corporativo como medio de impulsar la contribución de los trabajadores a la innovación en procesos, productos y –principalmente- estrategias innovadoras o creación de nuevos negocios dentro de la propia empresa. Esta reflexión se aplica de manera particular a las empresas de comunicación y de publicidad. Previamente se realiza una contextualización acerca de la transformación que supone la economía del conocimiento, el concepto de destrucción creativa, la necesidad de innovación permanente y el protagonismo de la tecnología como motor de la innovación. La metodología empleada ha consistido en la revisión de fuentes, empleando bibliografía y documentación relacionada que ha permitido la contextualización del objeto de estudio para responder a los objetivos planteados. Se ha llevado a cabo un análisis descriptivo, con la pretensión de aportar un planteamiento teórico acerca de las dimensiones que conforman el espíritu emprendedor corporativo y de su papel en el desarrollo de estrategias innovadoras de negocio.
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