Estrategias publicitarias innovadoras en la economía del conocimiento: el papel del espíritu emprendedor corporativo

Abstract

El objetivo principal de este trabajo es reflexionar sobre el espíritu emprendedor corporativo como medio de impulsar la contribución de los trabajadores a la innovación en procesos, productos y –principalmente- estrategias innovadoras o creación de nuevos negocios dentro de la propia empresa. Esta reflexión se aplica de manera particular a las empresas de comunicación y de publicidad. Previamente se realiza una contextualización acerca de la transformación que supone la economía del conocimiento, el concepto de destrucción creativa, la necesidad de innovación permanente y el protagonismo de la tecnología como motor de la innovación. La metodología empleada ha consistido en la revisión de fuentes, empleando bibliografía y documentación relacionada que ha permitido la contextualización del objeto de estudio para responder a los objetivos planteados. Se ha llevado a cabo un análisis descriptivo, con la pretensión de aportar un planteamiento teórico acerca de las dimensiones que conforman el espíritu emprendedor corporativo y de su papel en el desarrollo de estrategias innovadoras de negocio.