La interacción personal y su efecto en la decisión de compra
Fecha:
01/2017Palabra clave:
Tipo de Ítem:
articleDirección web:
http://dx.doi.org/10.17163/ret.n13.2017.05
Resumen:
La presente investigación trata de responder el cuestionamiento acerca del nivel de relación que existe entre
la interacción personal, basada en la calidad del servicio, y la decisión de compra de los consumidores
en los supermercados de la ciudad de Guayaquil, planteándose como objetivo general la determinación
de la relación de ambas variables. Además se plantean otros objetivos que buscan determinar la influencia
de esta interacción personal con el proceso y comportamiento de compra de los consumidores. Mediante
la aplicación de una encuesta de 30 preguntas y de un análisis correlacional-explicativo se obtienen coeficientes
de Tau b de Kendall en las variables y dimensiones de estudio analizados en las 4 cadenas de
comisariatos más importantes por volumen de ventas de la ciudad de Guayaquil (Ecuador), siendo éstas:
Almacenes TIA, Mi Comisariato, Aki y Gran AKI, y las cadenas de Supermaxi-Megamaxi. Se muestran
influencias importantes que describen una relación entre la interacción personal con la decisión de compra
y en el contexto del proceso y comportamiento de compra de los consumidores. Las conclusiones más
relevantes encontradas en este estudio hacen referencia en la aceptación de la las hipótesis planteadas,
ya que en cada uno de los casos estudiados, los valores p de la significancia bilateral son inferiores al 5%.
Descripción:
This research attempts to answer the question about the level of relationship between personal interaction,
based on the quality of service, and the purchase decision of consumers in supermarkets in the city of Guayaquil,
raising overall objective determination of the relation of both variables. In addition other objectives that
seek to determine the influence of this personal interaction with the process and buying behavior of consumers
arise. By applying a 30-question survey and a correlational-explanatory analysis, we obtain Kendall’s Tau b coefficients
in the variables and study dimensions analyzed in the 4 most important comisariat chains by volume
of sales in the city of Guayaquil ( Ecuador), those are: Almacenes TIA, Mi Comisariato, Aki y Gran AKI, and
the supermarket chains Supermaxi-Megamaxi. Important influences that describe a relationship between personal
interaction with the purchase decision are shown and in the context of the process and buying behavior
of consumers. The most relevant conclusions found in this study refer to the acceptance of the hypotheses,
since in each of the cases studied, the p values of bilateral significance are less than 5%.
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