Establecimiento de una tienda el ganso en Bogotá D.C. (Colombia)
Fecha:
10/03/2017Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
En la actualidad, la supervivencia y el crecimiento de las empresas está fuertemente
condicionada por su capacidad de competir con empresas nacionales e internacionales. La
globalización es un fenómeno que afecta a todos los actores económicos y da a las empresas la
posibilidad de ofrecer sus productos a nuevos mercados sin importar la distancia geográfica o
sociocultural.
Sin embargo, la internacionalización supone varios retos que han de ser valorados,
planificados y controlados. En el caso que nos ocupa, El Ganso es una marca española que ha
comenzado su proceso de expansión internacional en 2011 con éxito y que se propone introducir
su primera tienda en el mercado colombiano.
Con este objetivo, se ha desarrollado un plan de negocio que contempla varios aspectos
esenciales como el análisis de la situación tanto a nivel interno como externo, la estrategia de
marketing, el plan de operaciones y de recursos humanos y, finalmente, un estudio de la
viabilidad financiera del proyecto.
Descripción:
Nowadays, the international integration of markets and the companies’ capacity to
compete with both national and international firms determines their survival and development
possibilities. Globalization gives firms the opportunity to offer their products to new markets
independently of geographical or socio-cultural distances.
Nonetheless, the internationalization process creates a set of challenges that have to be
estimated, planed and controlled. In the present case, El Ganso is a Spanish brand which has
already successfully started its international expansion process in 2011 and sets itself the goal of
introducing its first store in the Colombian market.
To this end the present document proposes a business plan which includes several
fundamental aspects such as situation analysis both internal and external, marketing strategy,
operation and human resources plans and, finally, a study of the financial and economic
feasibility of the project.
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