Frente al obsesivo afán de lucro y a la actitud egoísta, desde hace tiempo se propone un modelo económico y empresarial alternativo, basado en la lógica del don y la reciprocidad. Pero la perspectiva del don no implica la demonización de la actividad empresarial. Más bien supone un profundización en las raíces del intercambio y exige la humanización de las relaciones económicas. La atención a este prisma enriquecería las labores directivas.