Listar Artículos Científicos WOS y SCOPUS por autor "Galán-Fajardo, Helena"

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Identification of tools for measuring branded content: A proposal for evaluating its effectiveness

Rodríguez-Rabadán, María; Del Pino-Romero, Cristina; Galán-Fajardo, Helena (Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape, 2023)

Research on the study of the effectiveness of branded content actions shows that the reference data to draw up projections of results are neither standardized nor homogeneous. This is one of the main barriers that brands ...
Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa del branded content en las películas publicitarias de Estrella Damm

Rodríguez-Rabadán, María ; Galán-Fajardo, Helena; Del Pino-Romero, Cristina (Universidad de Alicante, 2022)

El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas ...