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Mostrando ítems 1-10 de 31
Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar
(Revista Latina de Comunicación Social, 2017)
Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de ...
Evaluation of Emotional Responses to Television Advertising through Neuromarketing
(Comunicar, 2017-07-01)
Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing ...
Información, publicidad y propaganda en el diario Arco durante la Guerra Civil
(Historia y Comunicación Social, 2013-10)
El diario Arco se dio a conocer con el subtítulo de Órgano de la Falange Española Tradicionalista y de las J.O.N.S. de Orense. Se caracterizó por tener una temática de información general, con predominio de comunicados ...
Incitación al consumo de juguetes a través de ‘youtubers’ infantiles. Estudio de caso
(Index Comunicación, 2022)
Cuando los contenidos de youtubers se centran en el consumo excesivo de juguetes en un entorno privado como el hogar y transmiten emociones positivas vinculadas a su uso, se genera una fuerte influencia especialmente si ...
Publicidad a medida. Impacto de las variables sociodemográficas en los contenidos comerciales que los menores reciben en el móvil
(Index Comunicación, 2022)
La preferencia de los menores por el teléfono móvil como vía de acceso a internet se constata a nivel global. Su consumo de contenidos está ín-timamente asociado a la presencia de intereses comerciales que ven en este grupo ...
La estrategia de medios sociales, el Inbound Marketing y la estrategia de contenidos: Marketing de Atracción 2.0
(2013-04-19)
La ponencia profundiza en las partes que integran la estrategia y el plan de medios
sociales de una empresa, un producto/servicio o una marca, así como analiza conceptos
nuevos que han surgido en el ámbito del marketing ...
Publicidad Móvil: conocimiento, uso y utilidad para el anunciante
(2013-04-19)
El presente trabajo supone la incursión en el terreno donde confluyen la comunicación
telefónica móvil y la comunicación publicitaria. Desde que la publicidad tomara carta
de existencia, su afán por estar presente en ...
Estereotipos de género y socialización del menor: La publicidad de juguetes a través de Facebook en España
(Observatorio, 2017)
Los mensajes publicitarios son persuasivos. La presencia de estereotipos de género en los que se dirigen a los menores puede influir decisivamente en su proceso de socialización. Por ello, este trabajo se centra en la ...
La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
(Palabra clave, 2018-01)
En este artículo, los festivales y premios de publicidad son el objeto de es-tudio para caracterizar la publicidad, con un doble objetivo: por un lado, validar el uso de la información registrada en los festivales de ...
¿Nivel experto o ingenuo? Detección y confianza de los niños en la publicidad que reciben a través de sus dispositivos móviles. Perfiles de usuario
(Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea, 2020-05-29)
La presente investigación, realizada en la Región Metropolitana de Santiago de Chile a 501 menores entre 10-14 años, indaga en su actitud ante la publicidad que perciben en el móvil en términos de detección, nivel de ...