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Mostrando ítems 1-3 de 3

    • La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXI 

      Iniesta-Alemán, Isabel; Marta-Lazo, Carmen; Zaro Becas, María de la Cruz (Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 27/09/2018)
      La financiación y gestión de los canales públicos de televisión es un tema candente en España. En aplicación de la normativa europea, la publicidad fue excluida de los canales públicos nacionales a partir de 2010, alterando ...

    • La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador 

      Chicaiza Villalba, Raquel; Lastra Vélez, Jaime; Yánez Velásquez, Jorge (RETOS: Revista de Ciencias de la Administracion Economica, 07/2014)
      Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como ...

    • Pymes como modelo económico en la creación de estrategias de comunicación 

      Hoyos Zavala, Alfredo; Lasso de la Vega, María Del Carmen (RETOS: Revista de Ciencias de la Administracion Economica, 01/2017)
      En la actualidad, el mercado se encuentra sobresaturado por la diversidad de ofertas y empresas. La imagen corporativa es de vital importancia y un elemento fundamental para el correcto posicionamiento de una marca, más ...