Un estudio del mensaje publicitario social: el caso del festival El Ojo de Iberoamérica 2021-2022.
Fecha:
19/10/2023Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El presente estudio se enfoca en realizar un análisis del discurso publicitario de las campañas destacadas de las categorías "Digital y Social" y "Sustentable", reconocidas en el prestigioso festival El Ojo de Iberoamérica durante los años 2021 y 2022. El objetivo principal consiste en examinar y comprender el mensaje publicitario tanto en forma como en fondo con la finalidad de conocer a fondo cómo se componen las campañas más destacadas y su relación con su reconocimiento. Para concretar los objetivos de esta investigación se empleó como técnica el Análisis de contenido, bajo un enfoque cuantitativo y cualitativo.
Los resultados revelan una relación complementaria entre la forma y fondo a nivel de construcción del mensaje en las campañas publicitarias analizadas. Estas campañas hicieron uso del storytelling como estrategia principal para construir su mensaje. En cuanto al contenido, todas las campañas tenían un objetivo sólido, y predominaron las estrategias emocionales sobre las racionales. Además, se demostró que el recurso más utilizado fue la tecnología. Por último, las campañas de publicidad social se centraron en generar conciencia sobre problemas sociales actuales, como el cambio climático y la equidad de género, y emplearon emociones como la sorpresa, el miedo y la felicidad para lograrlo.
Descripción:
This study focuses on analyzing the advertising discourse of the outstanding campaigns in the "Digital and Social" and "Sustainable" categories, recognized at the prestigious El Ojo de Iberoamérica festival during the years 2021 and 2022. The main objective is to examine and understand the advertising message in both form and substance in order to gain an in-depth understanding of how the most outstanding campaigns are composed and their relationship with their recognition. In order to achieve the objectives of this research, content analysis was used as a technique, under a quantitative and qualitative approach.
The results reveal a complementary relationship between form and substance at the level of message construction in the advertising campaigns analyzed. These campaigns made use of storytelling as the main strategy to build their message. In terms of content, all the campaigns had a solid objective, and emotional strategies predominated over rational ones. In addition, it was shown that the most used resource was technology. Finally, social advertising campaigns focused on raising awareness of current social issues, such as climate change and gender equity, and used emotions such as surprise, fear and happiness to achieve this.
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