Datos abiertos para la creación de valor: atención e interés para el marketing

Abstract

Introducción: La divulgación de información en manos del sector público mediante datos abiertos se ha consolidado a nivel mundial. Dentro de la diversa tipología de los datos abiertos, la información demográfica presenta un elevado interés para el marketing al constituir una variable útil para realizar segmentaciones de mercados. Metodología: Se procede a revisar los conjuntos de datos autonómicos en abril de 2024 observando que, de los casi 40 000 conjuntos de datos existentes, aproximadamente unos 7 000 presentan la etiqueta “Demografía”. Resultados: En este apartado muestra una aproximación al contenido de datos demográficos a nivel autonómico. Discusión: Se aprecian diferencias inter autonómicas muy importantes tanto en el número de datasets, porcentaje respecto al total autonómico, información contenida e incluso en la formulación de los conjuntos de datos. Conclusiones: A pesar de que existen datos poblacionales relevantes, la heterogeneidad observada dificulta su tratamiento automatizado y, por tanto, la creación de valor, bien sea por empresas infomediarias como por institutos de investigación de mercados.