Micro-influencers: An emerging profession not yet recognized, with a tarnished reputation

Abstract

El marketing de influencias es un sector en rápida expansión. Este estudio cualitativo examina a los microinfluencers (aquellos con hasta 100.000 seguidores) a través de 30 entrevistas en profundidad para comprender sus percepciones sobre la reputación de su profesión, las posibles mejoras y el nivel de profesionalización dentro del campo. La excesiva comercialización y el desajuste entre los productos anunciados y el perfil del microinfluencer se identifican como los principales factores que dañan su reputación. En cuanto a la profesionalización, es habitual que la remuneración se limite a los productos, lo que el 60% de los entrevistados considera injusto. A pesar de estos retos, los microinfluenciadores son ávidos aprendices, que se esfuerzan constantemente por mantenerse al día en diversos ámbitos.